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至十大快时尚品牌一季度盘点争夺市场祭出哪些

2021年09月21日

十大快时尚品牌一季度盘点 争夺市场祭出哪些招数

核心提要:很多品牌在1季度将精力重新店扩大上转移,纷纭祭出“大招”,推出“新物种”、黑科技门店、加码电商......力图保持并提升在快时尚市场的竞争力。

进入2018年,快时尚行业扩大放缓迹象明显。据赢商统计,今年1季度,包括H M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C A、Forever 21、GAP在内的10大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包括升级重开门店),与2017年、2016年相比新店数量大大减少,降落幅度分别约为40%、38%。很多品牌在1季度将精力重新店扩大上转移,纷纭祭出 大招 ,推出 新物种 、黑科技门店、加码电商......力图保持并提升在快时尚市场的竞争力。

MJstyle、UR两大 国货 领衔

过去的2017年、2016年,10大快时尚品牌1季度新开门店为42、40家。与去年相比,今年1季度新店减少主要是由于中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、无印良品扩大收缩,其余品牌相较稳定。不过重新店数量来看,1季度仍由中国快时尚品牌MJstyle、UR领衔,各自新开6家门店,MJstyle主要布局了华东、华南,UR则布局了华东、华中;其次是优衣库4家,新店数量与去年1致;H M、NEW LOOK各新开3家,ZARA新开2家,略少于去年。另外,C A、Forever 21、GAP没有最高在1季度暂无拓展。

据赢商视察,与以往1样,1季度的25家快时尚新店基本都选址于购物中心内,其中有9家入驻的是1季度新开业的购物中心,包括引进UR的邯郸环球中心美乐城、合肥漫乐城购物中心、南阳新田360广场(还有H M南阳首店),引入无印良品 3合1 项目的深圳深业上城和MJstyle入驻的天津鲁能城、广州番禺雄峰城。

延续抢占华东区域、1线城市市场

重新店散布区域来看,华东区还是快时尚扩大的重点区域,1季度新增门店9家,包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店,主要散布在浙江、江苏等地;其次是华北区域5家,位于北京、天津、邯郸;华南、华中两区新店数量1样,各有4家,华南地区新店均位于广东省,华中为UR、H M新店,位于湖南和河南;西南地区3家,位于成都、重庆、遂宁,分别为优衣库、NEW LOOK、MJstyle门店。另外,西北、东北两区1季度暂无快时尚进驻,这或是由于期内两个区域入市的商业项目(1季度两区共开业5个项目)较少。

重新店散布省市来看,广东、浙江两省各有4家新店,其次是河南、湖南、江苏、山东、4川各有2家新店;安徽、河北、山西各有1家,UR、H M入驻,分别位于合肥、邯郸、临汾。1季度,1线城市新增6家快时尚新店(深圳3家、北京2家、广州1家),主要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市,吸引了无印良品、MJstyle进驻时尚的T台。

1季度快时尚的 重头戏

1季度,快时尚品牌们不谋而合采取创新性举措,推出了更多新鲜的玩法,在市场上引发了巨大关注。

无印良品全球首个 3合1 项目亮相。1季度仅仅开了1家新店的无印良品祭出了1个大招,1月18日,它的首个3合1项目在深圳深业上城正式亮相,包括无印良品旗舰店、全球第2家MUJI Diner无印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL无印良品酒店3大业态组合。其中,旗舰店面积为1726㎡,引入了旗下首次进入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、ID E和Open MUJI 4类品牌。MUJI Diner是继上海以后的第2家门店,收罗世界各地的家庭料理,还设置了酒吧休闲区域。MUJI HOTEL是无印良品跨界酒店业推出的全新业态,延续了1贯的 性冷漠 风,酒店用品全部采取了无印良品的产品,吸引了大批消费者打卡试睡。

户外运动几近没有任何大众基础

优衣库首推 数字体验馆 。3月30,优衣库全球最新概念店在深圳万象天地开业,该店是目前优衣库在深圳开设的最大店铺,首次推出了融会线上线下、买通实体与虚拟的 数字体验馆 。作为万象天地12栋独栋旗舰店之1,优衣库门店面积约2600㎡,采取双首层设计,共分为3层,推出了4大场景衣饰体验 经典在这阳光明媚的美好季节品质衣橱 、 健康生活加油站 、 潮趣文创博物馆 和 24小时生活空间 。首次推出的 数字体验馆 具有摹拟试衣、4D、支付等多种功能,消费者到店打开扫海报便可1键直达,线上线下无缝轻松体验LifeWear生活方式与衣饰场景,还能加入优衣库会员得悉更多新品资讯。自3月30日起,数字体验馆也在全国近600家门店同步上市,这无疑是优衣库进1步加码线上线下融会的充分体现。

H M上线天猫。3月21日,进入中国市场10年之久的H M终究入驻了天猫,1同上线的还有旗下家居品牌H M HOME,同时还约请了中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。数据显示,H M天猫旗舰店开业首日上线超过10000款单品,粉丝量超100万,突破超过300万到店访问量。H M大中华区总经理Magnus Olsson表示,H M暂时不会与其他电商平台再合作,目前的目标是整合线上和线下渠道的无缝对接,通过天猫线上购买渠道,渗透至还没有开设H M线下门店的城市。

H M团体首席履行官Karl-Johan Persson预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,团体今年电商增幅有望超25%,2019⑵022年业务复合增长率约为20%,5年后收入将到达约750亿瑞典克朗。

联名系列 重获人气。1季度,此前受冷落的快时尚品牌(专题浏览)联名系列重现火爆迹象。今年,优衣库推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、大都会纽约的SPRZ NY惊叹 纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年记念版合作UT系列,其中,优衣库与《周刊少年Jump》联名款T恤1经上架便被抢购1空。另外,3月初,优衣库还公布了漫威主题T恤款式,定于4月27日上市,届时将勾起大家的超级英雄情节,或再引发抢购热潮。

乐此不疲推出联名系列的还有H M。4月,H M宣布最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino,联名系列预计将于11月8日发售。自 2004 年开始,H M前后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列,曾引领抢购热潮。

附:2018年1季度10大快时尚品牌内地拓展表格

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